Dirigir el trabajo

Hemos sido entrenados para esperar a tener un jefe bueno y generoso o un cliente amable e inteligente que te deje hacer. Si esto no sucede, culpamos al sistema, al jefe, al cliente. Si el trabajo no es lo suficientemente bueno, es culpa del cliente. Si el jefe no ve o no entiende tu percepción, es culpa suya. Esta forma de trabajar no funciona. Yo creo más en dirigir el trabajo. Una gran diseñadora consigue grandes clientes porque los merece. En algún momento en su camino a convertirse en una gran diseñadora, aprendió a guiar...

Es tu turno

Ayer recibí un email, que empieza así: “Hola Ricardo. Acabo de terminar de leer tu libro Elígete a ti mismo y haz que funcione. Quiero decirte que me ha gustado mucho, pero que no sé si aplica para mi caso. Ya que la única forma que tengo de hacer lo que amo (ser profesor) es que alguien me elija (...)” He recibido más de un email de este estilo a raíz de mi primer libro o cada vez que un post pincha lo suficientemente en el culo. A ver, sé que trabajas duro para pagar las...

La marca es tu historia, no la historia de la marca

He hablado mucho sobre la importancia de las historias en la creación de una marca. Puedes leerlo aquí y aquí. La marca es una historia, una promesa y una expectativa. Pero es una historia sobre ti, no sobre la marca. ¿Por qué prefieres Coca Cola a Pepsi o Apple a Samsung? Cada marca tiene un logo, un nombre y una historia que genera expectativas y hace promesas. Esa historia nos hace decir que "somos de Apple", “solo utilizo Moleskine” o "cómpralo en Amazon" ... pero, ¿qué es lo que realmente hace que amemos esas marcas?...

La parte bonita

 “Quiero tener un trabajo sin horarios, pero no quiero estar siempre disponible”. "Quiero ser actriz, pero no quiero ir a tantas audiciones". “Quiero lanzar mi proyecto, pero no quiero estar un año sin ver ni un euro”. “Quiero dar conferencias, pero no quiero hacerlo para solo 5 personas”.  "Quiero jugar en el equipo de baloncesto, pero debo estar seguro de que voy a formar parte del equipo".  "Quiero vender este servicio, pero no estoy dispuesto a lidiar con el rechazo". “Quiero marcar la diferencia, pero no quiero que me critiquen”. No puedes hacer solo la...

Elige a tus clientes antes de crear el producto

Elige a tus clientes antes de crear el producto. Parece obvio, ¿no? Lo parece pero no lo es. La mayoría de las empresas con las que trabajó su estrategia de marketing no lo hacen. Eligen primero el producto o servicio, lo diseñan, lo hacen perfecto (para ellos) y luego se dan prisa en salir a venderlo. En el camino, piensan cómo vender eso que han creado a un determinado grupo de personas (la mayoría de veces sin éxito). Cada grupo de clientes potenciales tiene una visión particular, un conjunto de problemas específicos, y obviamente un...

Siempre tendrás una excusa

Ya tienes el permiso que necesitas. Tienes permiso para crear, hablar, y levantarte. Tienes permiso para hacer algo que merezca la pena hoy. Tienes permiso para ser generoso, para equivocarte, ser imperfecta/o y para ser vulnerable. Tienes permiso para dejar a tus amigos de toda la vida, a tu novio, a tu jefe, a quien quieras. Tienes permiso para conocer nueva gente, mejor, más interesante. Tienes permiso para decidir cambiar las cosas y venir a Elígete a ti mismo - el evento. Tienes permiso para ser el dueño de tus palabras, para hacer algo que...

El marketing es cambio

El marketing es cambio. Tú, yo, nosotros, sabemos bien que no podemos cambiar todo o a todos, pero siempre está en nuestra mano cambiar a las personas que importan. Uno de los objetivos del marketing (mucho más allá de vender algo) es el de cambiar: cambiar las acciones, las percepciones, las promesas, los resultados o la conversaciones de las personas. El cambio que funciona es casi siempre específico, no es general. Es muy difícil tener la oportunidad de hacer un cambio masivo, pero siempre podemos hacer un cambio enfocado. Hace una década, el desafío era...

Andrés Olivares – Vivir al ritmo del latido de tu corazón

¡Nuevo episodio del podcast! Número: 53 Hoy nos visita en "Elígete a ti mismo”: Andrés Olivares, presidente de la Fundación Andres Olivares que actualmente trabaja ayudando a más de 400 familias con cáncer infantil. Andrés es una persona genuina, diferente y auténtica. Sin pelos en la lengua, ni muchos de los tabúes que nos marca esta sociedad. En el podcast hablamos sobre temas tan poco tratados como la muerte, la vida, el cáncer, la pérdida física de un ser querido y filosofía de vida. ¡No te la pierdas! Puedes disfrutar de nuestra charla en: Itunes SPOTIFY Soundcloud IVOOX Puedes escuchar todos los episodios...

Abierto, generoso y humano.

Esta semana estoy organizando el evento de aniversario del Podcast. Un evento que realizaremos en Málaga el 6 de junio: Elígete a ti mismo - El evento. Dándole una vuelta para hacer algo realmente diferente e impactante, pensé sobre los atributos que debería contar el evento para ser un éxito. No un éxito de masas, sino un trabajo del que me pueda sentir orgulloso. Los atributos que destacaron son: Abierto, generoso y humano. ¿No es acaso eso lo que buscamos de un novio/a, compañero/a de trabajo, jefa/e, amigo/a o incluso Speaker? Quiero un evento abierto...

Blockchain y la adaptación a la tecnología

Ayer, durante una comida, surgió uno de los temas de moda en el mundo de los negocios y la tecnología: Blockchain. Lejos de adentrarme en el tema, puesto que no soy un experto y porque tampoco me interesa mucho, me gustaría hablar hoy sobre algo que si va conmigo: la adaptación de las personas a la tecnología. Cualquier tecnología que haya sido útil y que haya sido adoptada con éxito por un suficiente número de personas, no será abandonada. Podrá ser reemplazada por una mejor, pero la sociedad no retrocede. Si algo lo implántanos en...

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