Cambiar la educación: del conocimiento a la aptitud

Cambiar la educación: del conocimiento a la aptitud Si el objetivo de las universidades, masters y MBA es –en teoría - crear los trabajadores que necesitamos las empresas de hoy para competir y hacer crecer el bienestar común, la economía y nuestras sociedades, entonces, definitivamente, debemos cambiar la educación que estamos recibiendo. Básicamente porque los profesionales que necesitamos a día de hoy, son muy distintos a los que se necesitaban hace 10 años. Antes, se buscaban trabajadores homogéneos, obedientes, sin muchas aspiraciones, satisfechos y conformistas. Definitivamente, ya no. ¿Qué ocurriría si pasáramos de enseñar conocimiento...

Dos preguntas para ser elegido

Dos preguntas para ser elegido En el post de ayer hablamos sobre que ser elegido, es el propósito del marketing. Para avanzar sobre el tema, hoy te cuento dos preguntas que debes hacerte para tener más opciones de ser elegido. 1. ¿La gente como yo hace algo como esto? Cuando lanzo un nuevo proyecto, ya sea un libro, el programa PUSH, el 1-12-6 o cualquier servicio nuevo en Deportae, siempre me pregunto: ¿la gente como yo hace esto? Obviamente no me refiero a un estudio de mercado de Nielsen. Estoy hablando de nuestra percepción sobre...

Ser elegido, es el propósito del marketing

Ser elegido, es el propósito del marketing Ser elegido, es el propósito del marketing. Obviamente no el único, pero si uno muy importante. Si tu cliente escoge tu producto entre los cientos de opciones con los que cuenta, te da la oportunidad de demostrar que mereces la pena. Si hay algo que ha cambiado en esta nueva economía y forma de hacer negocios, es la elección. Nunca ha sido tan fácil tener opciones para elegir y tan competido el ser elegido. Tenemos al alcance de un click más productos de los que hubiésemos imaginado. Si...

4 puntos de marketing que tu producto o servicio debe cumplir

4 puntos de marketing que tu producto o servicio debe cumplir. Si tienes entre manos el lanzamiento de un nuevo producto o quizás estás readaptando un servicio existente al nuevo mercado, aquí tienes 4 puntos de marketing que tu producto o servicio debe cumplir si quieres tener posibilidades de competir.  Expectación: Antes de lanzar tu producto, tienes que preocuparte de generar la suficiente expectación. De conseguir que un buen grupo de personas que apoyan la marca, estén expectantes, deseosos y entusiasmados. Utilidad: Siempre he pensado que “funciona” es mejor que “nuevo”. La estrategia de marketing...

Confianza y fascinación

Confianza y fascinación  Es maravilloso cuando alguien siente fascinación por tu marca, tu restaurante o tu proyecto. Pero para llegar al “amor” o la “fascinación” primero hay que conseguir la confianza. Al fin y al cabo, todos los profesionales y empresas, vendemos eso: confianza. Cuando compras un coche, además de que sea bonito y te enamore, necesitas saber que es seguro. Que merece tu confianza. Nunca lo comprarías, por mucho que te guste, si sabes que se puede romper en una semana o que no te protegerá en caso de accidente. Las marcas necesitan ganarse...

¿Te echarían de menos?

¿Te echarían de menos? ¿Te echarían de menos si no aparecieras? ¿Echarían de menos tu marca, empresa, producto, blog o tu liderazgo? ¿Qué ocurriría si un día dejases de aparecer? ¿Alguien lo notaría? Si un día vas a pedir comida, por ejemplo en Ohana, y no pudieras hacerlo porque ha cerrado. ¿Qué sentirías? Si estás en la sala de emergencias y tienes un mal día, ¿alguien lo sentiría? ¿Te echaría de menos tu jefe si un día decidieras cambiar de trabajo o sencillamente no ir? Todo el mundo, toda empresa tiene la capacidad para conseguir...

Marketing para farmacias

Marketing para farmacias Que las farmacias ya no son lo que eran, no es nuevo. Que gracias a los medicamentos genéricos, han visto sus márgenes caer radicalmente y que cada vez es más difícil mantener el nivel de inversión/rentabilidad es algo que está a la orden del día. Pero no sé qué ha ocurrido esta semana que he recibido 2 peticiones de consultoría para crear una estrategia de marketing para farmacias. Los farmacéuticos y farmacéuticas, nunca han tenido que dedicar su tiempo a pensar nuevas estrategias de marketing. En cierta manera, no lo necesitaban. Los...

Cuanto más específico mejor

Cuanto más específico mejor. Soy muy muy fan de Banksy y he elegido esta foto para el post porque expresa a la perfección, que si eliges ser específico, deberás renunciar a una gran parte del mercado. A costa - quizás - de no ser popular y no gustar a todo el mundo. Voy en el AVE rumbo a Madrid para una reunión con uno de mis clientes más antiguos: Leroy Merlin, y vuelvo corriendo a Málaga porque mañana tengo otra reunión con mi cliente más nuevo: Grupo Cabeza.  Estas dos empresas, con negocios tan diferentes,...

Los negocios para todo el mundo

Los negocios para todo el mundo Los negocios para todo el mundo, no funcionan. El mercado no siempre tiene la razón. No siempre el mejor producto es el que más se vende. Sencillamente el mercado decide. No tiene porqué ser justo. Crear un producto atractivo y que se venda mucho, no siempre es mejor que hacer algo importante. Algo que mejore la vida de las personas. El aumento del valor para los accionistas no tienes porqué ser el propósito principal de una empresa. Las noticias con muchos clics no siempre son noticias importantes o interesantes,...

Cuarta edición 1-12-6

Ayer vivimos la cuarta edición del 1-12-6.  Siempre que termino el programa, pienso que no lo volveré a hacer. Quien sabe, quizás no haya otra edición. Me vacío y entrego al 100% a todos los participantes. Es intenso, rápido, agotador,  excesivo, no hay descansos, no se para ni en la comida. Pero merece la pena, joder, claro que la merece. Estoy destrozado. Lo dimos todo. Estoy enamorado de este programa, ya que es increíble ver cómo 6 desconocidos, los profesores invitados y yo, creamos y damos forma a algo desde la nada. De qué manera...

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