Una marca de confianza

El otro día, hablando con un PUSHER sobre su proyecto, me dijo: Ricardo, ¿es necesario invertir en crear una marca de confianza? Esta fue mi respuesta: ¿Qué otros tipos de marcas sobreviven? Quizás tu marca sea barata o necesaria para un determinado momento. Eso está bien, puedes ganar dinero y sobrevivir con eso durante un tiempo, al menos, hasta que alguien se incorpore y sea un poco más barato o internet acerque más posibilidades a golpe de un click (ya ocurre). Para el resto de nosotros, sin embargo, solo hay una opción: trabajar en una...

Comienza con poco, pero comienza ahora

"Si no empiezas, no puedes equivocarte” Suena ridículo cuando lo lees así ¿verdad! Por supuesto, es ridículo. Es (aunque no lo creas) una de las razones por la que estás estancado.  Por otro lado, no hay duda de que el mayor fracaso que existe, es no empezar. Es lo mismo pero, con nombres diferentes. Comienza con poco, pero comienza ahora. Es mucho mejor que, "comenzaré a lo grande, pero lo haré más tarde". Olvídate de perfecto y sencillamente empieza. Estoy convencido de que hay algo que te ronda por dentro, algo lo suficientemente potente para...

Cambiar las cosas

Cada empresa, profesional, cada proyecto, cada interacción, tiene un único objetivo, existe para hacer solo una cosa: Cambiar las cosas. Conseguir una venta, lograr un cambio de pensamiento, romper paradigmas mentales y llevar a los alumnos a otro nivel como ocurre en PUSHCAMP, acercar a un grupo social, cambiar una política o mejorar el mundo. Da igual, todo es un cambio. Como profesionales del marketing, tenemos la obligación de cambiar las cosas, de generar un impacto y casi siempre infravaloramos nuestra capacidad de hacer que el cambio suceda. Si tuviera que elegir solo un consejo...

Escala lo escalable

 ¿Qué ocurre si, en lugar de una llamada de ventas al día, haces diez?  ¿O si en lugar de contar con 3 profesionales en tu equipo, tienes treinta? ¿Y si en lugar de invertir 100€ en publicidad, invirtieses 1000€?  ¿Qué sucedería si agregas un cero en aquellos lugares que se escapan de tu control? Escalar no siempre es la respuesta, pero si lo es, entonces ¡escala!. Construye los sistemas que sean necesarios para cambiar drásticamente tu impacto. Quedarte en la mitad del camino no te lleva a ninguna parte. Pero también, recuerda que escalar no...

4 factores importantes de marketing que no puedes desatender:

4 factores importantes de marketing que no puedes desatender: ANTICIPACIÓN: antes de lanzar el producto, deberías conseguir que los verdaderos fans estén murmurando, especulando y esperando entusiasmados en la cola. La anticipación se refuerza por sí sola. UTILIDAD: La película es buena, la app, es útil, el evento cambia las cosas. Haz que tu producto/servicio funcione mejor de lo que esperábamos. Superar las expectativas paga importantes dividendos. PROPAGACIÓN: Es importante hablar sobre esto: hay que conseguir que las ideas se propaguen. Diez personas, se lo dicen a diez personas más y, de repente, está montado...

Trabajar en ti es la mejor inversión posible

Trabajar en ti es la mejor inversión posible. Estoy realmente convencido de ello. Este viernes y sábado impartí el primer fin de semana del #EcommercePushcamp junto a 6 inconformistas: Victoria, Mercedes, Estíbaliz, Cynthia, Fernando y Jose, dispuestos a empujarse a sí mismos, potenciar sus habilidades y hacer el trabajo qué importa. ¿Ese proyecto en el que estás trabajando o ese jefe al que rindes cuentas vale la pena? Invertir el mayor recurso que tienes: el tiempo, en el lugar equivocado durante una semana o un mes no te matará.  Pero pasar cinco años contribuyendo a algo...

La Educación debe ser incómoda

La Educación debe ser incómoda  La educación debe ser incómoda. Tiene que costar, incomodarte, retarte, generarte curiosidad, impactarte y hacer que te replantees las cosas. Ese es uno de los motivos por el que pienso que las carreras universitarias y masters están fallando a sus alumnos. Por eso precisamente cree PUSHCAMP.  Ocurre, porque lo cómodo vende.  Muchas personas se conforman con algo peor, sencillamente porque es más asequible. Porque pueden alcanzarlo casi sin esfuerzo. Se preguntan: “¿Cómo puedo conseguir algo lo suficientemente bueno a cambio de que no me cueste demasiado esfuerzo?“ Esto no ocurre exclusivamente...

Dirigir el trabajo

Hemos sido entrenados para esperar a tener un jefe bueno y generoso o un cliente amable e inteligente que te deje hacer. Si esto no sucede, culpamos al sistema, al jefe, al cliente. Si el trabajo no es lo suficientemente bueno, es culpa del cliente. Si el jefe no ve o no entiende tu percepción, es culpa suya. Esta forma de trabajar no funciona. Yo creo más en dirigir el trabajo. Una gran diseñadora consigue grandes clientes porque los merece. En algún momento en su camino a convertirse en una gran diseñadora, aprendió a guiar...

La marca es tu historia, no la historia de la marca

He hablado mucho sobre la importancia de las historias en la creación de una marca. Puedes leerlo aquí y aquí. La marca es una historia, una promesa y una expectativa. Pero es una historia sobre ti, no sobre la marca. ¿Por qué prefieres Coca Cola a Pepsi o Apple a Samsung? Cada marca tiene un logo, un nombre y una historia que genera expectativas y hace promesas. Esa historia nos hace decir que "somos de Apple", “solo utilizo Moleskine” o "cómpralo en Amazon" ... pero, ¿qué es lo que realmente hace que amemos esas marcas?...

Elige a tus clientes antes de crear el producto

Elige a tus clientes antes de crear el producto. Parece obvio, ¿no? Lo parece pero no lo es. La mayoría de las empresas con las que trabajó su estrategia de marketing no lo hacen. Eligen primero el producto o servicio, lo diseñan, lo hacen perfecto (para ellos) y luego se dan prisa en salir a venderlo. En el camino, piensan cómo vender eso que han creado a un determinado grupo de personas (la mayoría de veces sin éxito). Cada grupo de clientes potenciales tiene una visión particular, un conjunto de problemas específicos, y obviamente un...

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